2024年婴幼儿奶粉行业发展现状、竞争格局及未来发展的新趋势与前景分析

发布时间：2025-04-16 02:49:43 来源：kaiyuntiyu

　　福建用户提问：5G牌照发放，产业加快布局，通信设施企业的投资机会在哪里？

　　四川用户提问：行业集中度逐步的提升，云计算企业如何准确把握行业投资机会？

　　河南用户提问：节能环保资金缺乏，企业承担接受的能力有限，电力企业如何突破瓶颈？

　　婴幼儿奶粉行业是一个庞大且持续不断的发展的市场，尽管面临新生儿出生率下滑的挑战，但市场规模仍保持稳定并展现出韧性。近年来，随国民经济发展水平的提升和科学育儿观念的普及，高品质、高的附加价值产品的需求持续增长，推动了行业向高端化、个性化、精细化方向发展。国内外品牌

　　婴幼儿奶粉行业是一个庞大且持续不断的发展的市场，尽管面临新生儿出生率下滑的挑战，但市场规模仍保持稳定并展现出韧性。近年来，随国民经济发展水平的提升和科学育儿观念的普及，高品质、高的附加价值产品的需求持续增长，推动了行业向高端化、个性化、精细化方向发展。国内外品牌竞争激烈，国产品牌通过提升产品质量和品牌影响力，逐渐增强市场竞争力，而国际大品牌则通过本土化策略稳固高端市场。未来，婴幼儿奶粉行业将受益于政策红利、技术创新和结构性机遇，预计市场规模将持续增长，同时，线上线下融合的新零售模式也将为行业注入新活力。整体看来，婴幼儿奶粉行业前景广阔，但仍需不断的提高产品质量和服务水平以满足那群消费的人多样化需求。

　　据中研普华产业研究院《2024-2029年中国婴幼儿奶粉行业前景预测与深度调查研究报告》显示：中国婴幼儿奶粉市场正处于结构性调整的关键阶段。尽管出生率持续走低(2023年新生儿数量降至856万，较2016年下降56%)导致消费量收缩，但市场规模仍保持1716.63亿元的体量，核心驱动力已从“人口红利”转向“消费升级”。多个方面数据显示，每罐奶粉均价从2019年的220元攀升至2023年的298元，高端产品(≥400元/罐)占比突破35%，印证了中研普华《2023-2028年行业报告》中“价升驱动”的判断。

　　供给侧变革在政策与需求双重作用下深化。2023年新国标的全面落地堪称行业分水岭，124家企业中仅55家通过配方注册，淘汰率高达55%。生产的基本工艺方面，DHA精准添加工艺、低敏蛋白水解技术等创新应用，使得头部企业研发投入占比从2.8%提升至4.5%。中研普华监测多个方面数据显示，通过新国标的羊奶粉品牌已达23个，有机奶粉认证牧场突破40处，技术壁垒持续抬高。

　　市场集中度CR10从2019年的76%提升至2023年的82%，但竞争维度发生质变。国产品牌凭借三大优势实现突围：

　　渠道下沉：飞鹤、君乐宝等通过“一镇一店”计划，在县域市场铺设超3万家终端网点，母婴店渠道掌控力达68%;

　　品类创新：伊利推出首款乳铁蛋白+益生菌双效配方奶粉，君乐宝“至臻A2”系列年增速达150%;

　　信任重建：国产奶粉抽检合格率连续6年保持99.8%以上，90后父母选择国产品牌比例从48%升至67%。

　　外资品牌则采取“高端固守+跨境突围”策略。惠氏启赋系列通过跨境电子商务维持35%的高端市场占有率，达能爱他美推出中国定制版“卓傲”系列，直击本土化需求。需要我们来关注的是，澳优2024年逆势推出520元超高端有机奶粉，同步进军印度市场，展现差异化竞争野心。

　　功能精细化：特殊医学用途奶粉市场规模突破80亿元，乳糖不耐受、早产儿等细分品类年均增长45%;

　　成分透明化：78%消费者会查验DHA、OPO等核心营养素含量，区块链溯源技术应用率提升至62%;

　　喂养个性化：飞鹤推出基于基因检测的定制奶粉服务，圣元开发分段精细化至12个月龄的专属配方。

　　中研普华调研显示，有机奶粉赛道呈现爆发态势，2023年市场规模达120亿元，年复合增长率18%。君乐宝优萃有机系列通过欧盟双认证后，单月销量突破2亿元，印证了“清洁标签”消费趋势。

　　技术革命：AI配方模拟系统可将新品研发周期从18个月缩短至6个月，3D打印奶粉技术进入中试阶段;

　　渠道迭代：直播电商占比突破28%，伊利通过虚拟主播实现24小时场景化种草，转化率提升3倍;

　　全球化布局：新国标构筑的技术壁垒使中国标准开始反向输出，飞鹤新西兰工厂获欧盟GMP认证，年出口量增长200%。